En la búsqueda por empatizar con los consumidores, cada vez son más las marcas o empresas que deciden unirse al marketing verde, el cual consiste en campañas, productos y servicios que buscan mejorar los factores ambientales o crear conciencia en los consumidores sobre el cuidado del entorno.

También los profesionistas se encuentran enfocados en esta responsabilidad social, ya que según un estudio realizado por la Universidad de Stanford, el 75% de los estudiantes que tienen una maestría están dispuestos a recibir 15% menos de sueldo con tal de trabajar en una empresa comprometida con el medio ambiente.

Uno de los beneficios más destacados de utilizar productos ecológicos dentro de tu estrategia de marketing (además de darle una mejor imagen a tu empresa) es el de incrementar las ventas, ya que según Cotizens, el 42% de los consumidores adquiere mercancía que expresa un compromiso social. Además, el Departamento de Investigación de Merca2.0 reveló que el 18.2% de los consumidores estarían dispuestos a cambiar su marca favorita por otra que fuera más amigable con el medio ambiente, y el 23.7% ya consume productos que están hechos de materiales reciclados.

Los empaques ecológicos

Muchas empresas están optando por cambiar sus empaques tradicionales por otros que ofrezcan un mensaje de compromiso social, puesto que el diseño de un empaque se realiza en función de la interacción que se logra con el usuario y puede modificarse de acuerdo a los gustos y necesidades de los clientes potenciales. A pesar de que estos empaques ecológicos son más costosos, el consumidor decide que vale la pena invertir en ellos porque se establece una conexión positiva en apoyar a una empresa socialmente responsable.

Un empaque ecológico, además de brindar una imagen de calidad para la marca, puede generar una mejor distribución del producto facilitando el traslado a los puntos de venta o almacenamiento. La responsabilidad social, la preocupación por el consumo responsable y el interés por el medio ambiente son aspectos primordiales a considerar en la construcción de una buena reputación para una marca, y al utilizar estos empaques sustentables le estarías otorgando todos estos beneficios a tu empresa.